お仏壇を購入された場合、石塔の購入と同じで、お祝いです。 赤白の水引に、のしは無し、ということになります。
表書きは「開扉御祝」になります。 または、「入佛御祝」です。
では、たまに「開眼御祝」と聞かれたことがあると思います。
これは、お仏像の入魂のお祝いになります。 この場合も、赤白の水引に、のしは無し、です。